과도한 벤치마킹은 오히려 위험할 수 있다고 본다.
빠른 제품을 만들 수 있다는 강력한 장점은 분명히 존재하지만 자신만의 색(아이덴티티)과 아이디어는 자연스럽게 죽어버리고 만다.

큰 기업에서는 확실히 많은 자원과 노력을 들어 트랜드를 이끌어나가기에 검증이 확실해서 많이들 벤치마킹하지만 확실한건 그들 색깔은 확실하게 가지고 있다.